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「哈佛小子」林書豪話題火熱，但林書豪身價驚人讓許多台灣廠商卻步；連啤酒市場龍頭台啤公司一聽到廣告商回報的「天價」，還沒展開實質接觸，就決定打退堂鼓。

運動廣告是現實市場，旅外球星打出佳績，身價水漲船高，就像林書豪、美職投手陳偉殷現在都是當紅炸子雞；但如果成績退步，身價馬上暴跌。

據指出，「台灣之光」王建民過去代言費動輒上千萬元，廠商捧著鈔票請他站台，也有廣告業者想找王建民為台啤代言；但自從王建民受傷、爆發緋聞後，近期台啤的廣告提案，「再也沒有人提過王建民了」。

台灣菸酒公司全年廣告預算約廿億元，各類啤酒廣告預算約兩億元，台啤一年花在代言、廣告製播費用約八千萬元。據透露，「以此預算規模，台啤要搶到林書豪很困難」，加上美國不是台啤的主要市場，台啤高層不傾向對林書豪砸重金拍廣告。

台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，台啤的預算要先經行政院、立法院通過，所有的廣告代言都須對外招標，任何人提案都很歡迎，但今年已經不可能邀請林書豪，「明年可以考慮看看」。

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